写真右：「バーバリー」ジョシュア・シュルマンCEO Courtesy of NRF
最も歴史のある洋服ブランドとして知られる「バーバリー（BURBERRY）」。その「バーバリー」に2024年にCEOへ就任したジョシュア・シュルマン氏が、2025年1月12日の「NRF リテール ビッグショー」に登壇し、ブランド復調への思いを語った。
「バーバリー」は過去に何度も経営危機に陥りながらも、そのたびに再生を遂げてきた。2010年前後からカリスマ性のあるクリエイティブ・ディレクターを据え続けてコレクションシーンをリードするブランドに生まれ変わった。しかし、ここ数年は奮わず、優位的なポジショニングにも揺らぎが見られる。この歴史あるブランドの復調に向けて取り組んでいるのがシュルマンCEOだ。
文：山中健
※ 本記事は、 apparel-web.com に掲載されたレポートをもとに構成しています。
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