流行の移り変わりが激しいソウル　注目エリアを考察【ファッションキャピタルレポート 韓国・ソウル前編】

「スタイルクリップ フラッシュレポート」の特別編として、ファッションにおける重要都市、いわゆる「ファッションキャピタル」の現状をレポート。今回はファッションやコンテンツの発信力を高めている韓国・ソウルを、前編・後編の2回に分けてお伝えしていきます。前編では、ソウル周辺の主要エリアを元に、ソウルのファッションマーケットはどのような構造で、独自のマーケティング手法が生まれたのかを紐解いていきます。

ファッションキャピタルレポートASEAN前編（バンコク）はこちら

ファッションキャピタルレポートASEAN後編（シンガポール）はこちら

　2025年は韓国ブランドの日本上陸・出店が加速した、象徴的な年でした。欧米の手法を独自に進化させ、日本の店舗づくりとも異なる韓国独特の世界観が大きな注目を集めています。ソウルのファッションマーケットシーンの大きな特徴として挙げられるのが、「トレンドが非常に早く移り変わる」点でしょう。商品やブランドだけでなく、ショッピングゾーンの盛衰も驚くほど早いのです。欧米との比較において、東京は流行の変化が早いとされていますが、現在のソウルはその上を行くスピード感があります。

　たとえば、ソウル随一の繁華街である明洞（ミョンドン）は、近年さらに俗化が進み、高感度なゾーンは周辺へと分散。これは弘大（ホンデ）や梨泰院（イテウォン）、江南（カンナム）エリアでも同様で、商業地の重心が動き続けている都市と言えるでしょう。